Nicorette presenta nuevas pastillas de nicotina en un intento por atraer a los clientes para que no vapen.

PUNTOS CLAVE
Nicorette está lanzando su primer gran producto innovador en 10 años, una pastilla de menta con hielo recubierta.
Las ventas de Nicorette han sido rocosas en los últimos años.
Más fumadores están probando los cigarrillos electrónicos, aunque no han sido probados clínicamente para ayudar a las personas a dejar de fumar.

Nicorette quiere hacer que dejar de fumar sea un poco menos horrible.

La marca está lanzando su primer producto nuevo importante en 10 años, una pastilla de menta de hielo recubierta. El recubrimiento ayuda a brindar un toque de sabor a menta con una textura más suave que otras pastillas de nicotina que a veces pueden ser calcáreas.
La Administración de Alimentos y Medicamentos aprobó por primera vez a Nicorette Gum como un medicamento recetado en 1984, cuando Marion Merrell Dow (MMD) lo poseía. GlaxoSmithKline comenzó a comercializar la goma y el parche NicoDerm CQ en 1996 cuando la FDA los aprobó como productos de venta libre.

Los científicos de GSK pasaron siete años desarrollando, estudiando y enviando la nueva pastilla para la revisión de la FDA. Enmascarar el sabor amargo de la nicotina es una preocupación importante para los consumidores, dijo John Sienkiewicz, director de la alianza de las marcas Nicorette y NicoDerm de GSK Consumer Healthcare.

“Sabemos que dejar de fumar es muy difícil, por lo que siempre estamos buscando maneras de mejorar y brindar una excelente experiencia de uso a nuestros productos de reemplazo de nicotina”, dijeron Scott Yacovino, Nicorette y el director de la marca NicoDerm. “Obviamente, cuanto mejor sabe un producto en relación con el sabor y la experiencia, es de esperar que sea más fácil para las personas seguir su camino hacia el abandono”.

Pocas personas que quieren dejar de fumar realmente lo hacen. Alrededor del 55 por ciento de los adultos intentaron dejar de fumar en el último año, según una encuesta de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de 2016, mientras que solo el 7.4 por ciento tuvo éxito. El uso de ayudas para dejar de fumar como parches, gomas y pastillas puede aumentar las posibilidades de una persona.

Sin embargo, las ventas de Nicorette han sido rocosas en los últimos años. Disminuyeron 2% en los últimos cinco años, aunque aumentaron 3% entre 2017 y 2018, a $ 302.1 millones, según la firma de investigación de mercados Euromonitor International. Las ventas de ayudas para dejar de fumar en su conjunto han aumentado un 14% desde 2013 a $ 1,04 mil millones en 2018.

Algunas personas recurren a los cigarrillos electrónicos como una forma de dejar de fumar aunque la FDA no los haya aprobado como herramientas para dejar de fumar.

“Por lo que sabemos, no hay datos clínicos que respalden los cigarrillos electrónicos que ayudan a las personas a dejar de fumar o a dejar de fumar”, dijo Yacovino. “No tienen la misma designación, no están aprobados por la FDA para dejar de fumar como nuestros productos”.

Yacovino dijo que GSK siempre está explorando nuevos formatos de productos mientras se asegura de que sus productos estén alineados con los estándares de la FDA de ser seguros y efectivos. Se negó a comentar si GSK está desarrollando algún cigarrillo electrónico.

La leyenda de NASCAR y el ex fumador Dale Earnhardt Jr. actuará como portavoz de la campaña de pastillas de hielo recubiertas de hielo. GSK pensó que su historia de esconder su hábito de fumar y luchar para patearlo resonaría en los consumidores, dijo Yacovino.

Una demográfica a la que la marca no apuntará es a los adolescentes. El año pasado, la FDA emitió una solicitud de información sobre posibles terapias farmacológicas para ayudar a los adolescentes adictos al cigarrillo a dejar la nicotina. GSK no planea realizar ensayos clínicos con adolescentes, dijo Yacovino.

El medicamento para dejar de fumar Chantix de Pfizer no ayudó a los adolescentes a mantenerse libres de cigarrillos en un ensayo clínico publicado el año pasado.

Los estertores de las industrias farmacéuticas........